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NO FREE!的翻新性将来
“Its time tofuture！”(拥抱将来的工夫到了！)10月21日午后，正在“《2011社会期刊翻新演讲》中文版公布会及专题演讲会”上，该演讲主编、寰球第一的翻新公司INNOVATION首创人胡安 森纳(Juan Senor)，正在其为观众群当场签售的演讲封底上如此写到。
正在演讲会上，胡安以为，将来会讲本事的新闻记者和会吃香，须维持唯一无二的形式、效用以至包装，而稀缺性、有价格的形式必需免费。同声，胡安提示中国的期刊业者没有要自觉欧美的期刊翻新。他以为，真正适宜的中国的形式是印度和巴西。
胡安还以为，正在如此疾速变迁的时期，翻新是最主要的事件。胡安以为该署巨大的翻新并没有简单，他借用Twitter首创人的话：“容易的进程就是推进翻新的进程”，正如《2011社会期刊翻新演讲》中所叙述的案例和生意形式，看似容易，却储藏着无尽翻新和亏本的能够。
iPad是游览改观者 而没有是救世主
正在《2011社会期刊翻新演讲》中，开篇第一章即讲呆滞计算机。胡安以为，“关于问世商来说，正在2011-2020某个10产中，最令人镇静的翻新就是呆滞计算机时期的降临”。胡安引见，2011年，康泰纳仕《GQ》(美国版)仅正在过来17月内失掉的订阅收益及海报收益就达1500万美元。
然而，iPad呆滞计算机终究是否给带来救赎？胡安 森纳以为取舍没有一，答案没有同。假如问世商从内中找出翻新办法，答案就是“yes”！反之，假如按此前的办法来了解并办事件，答案就是“no”！而从眼前来看，iPad还但是“游览改观者”，还没有是“救世主”。
那样iPad究竟改观了什么？胡安以为，iPad是自从450积年前古登堡创造了批量印刷以后，最令人冲动的新的翻新货物。它完全改观了全人类沟通的形式，给咱们带来了天翻地覆的变迁。胡安当场播放的最新呆滞计算机模子也让人耳目一新——将会完成从部手机之小变身广告之大的舒卷。
但他以为报章正在app中的体现并没有太好。从众人对于app的评级即可得出论断。正在其展现的图表中，排正在前十的辨别为GQ Magazine、Vanity Fair、National Geographic、Paris Match、Der Spiegel、L’express、Wired、Time Magazine、Newsweek、The New Yorker，但最好的也只失去了五分评级，体现更蹩脚。正好像国际正在app上身现好的异样百里挑一。
APP的九条黄金
胡安随即描述这种形态：自己都一股脑儿地进入app某个市面，但自己都没有彻底弄分明app某个概念。眼前，APP面临的最大成绩是：泛滥开收回的APP货物“设想适度”或者许说彻底是一副官架子，短少纸型的编者和精华。
为此，演讲中有特地章节引见“APP的九条黄金”。正在演讲会上，胡安着重分享了多少点：
他以为，这是咱们第一次必需把听觉和触觉归入到编写本事的进程中去，给用户新的全方向讲本事的办法。
这一范围决议正在形式创举中的根本准则：新瓶没有能装旧酒，纸刊间接复制到新只能断送本身的劣势。正如胡安及泛滥社会级大佬理论所证实的，app绝没有等于原貌pdf版。
怎么非原貌？率先，你要冲散原无形式。胡安以为现正在的赔本形式，没有是给消息打包，而是将消息解包。因而，一本彻底可对于应多个app。胡安需要了详细的app货物区隔办法，比方从根本消息量，所需要效劳，其效劳带有怎么的热忱和等。
其次，依据阳台属性制造差同化形式。“没有同阳台能够给咱们带来很多赔本形式，没有能束手待毙，要自动反击！”胡安提示问世商必需对准于没有同阳台停止无比明白的总结，哪些放到互联网络上，哪些放到挪动媒体、纸媒、或者呆滞上。
最初，太多整合新的元素能够整合出去。胡散漫享了泛滥典范案例，绝大少数源自《2011社会期刊翻新演讲》之中。比方被乔布斯誉为最具翻新力的使用Flipboard，及类似案例zite等。
好旧事就是好商业
“Good Journalismis good business(好的旧事就是好的商业)”，这是《邮报》后任总编辑者说过的话，也是胡安正在开端和终了都力点强调的话。
时下，能够应用LBS、微博等政法化新形式真正变得新鲜兴起。胡安以为其主要翻新之处正在于，正在用户需求的恰当时分把消息立即推送。
社交游览常主要的翻新点，从演讲案例综合来看，曾经有多家创举此范围顺利案例。比方Elsevier推出的虚构医疗确诊游览“Top Doc”，其研制利润只要75美元，卖出的收益有200万之多。国度天文也开拓了很多基于形式的游览，比方“希律王的墓穴(Herod’s Tomb)”、“雨林(RainForests)”。
如何经过二维码和3D停止翻新，自己能够从演讲中去理解有关的细致案例。千万再有福布斯等应用博客阳台的行之有效翻新等。
Juan Senor以为，办好形式的同声，需求谨记：“经验比品牌自身主要的多”。他以为这就像英特网是个无线时间，既无起点也没有终点。问世商可经过呆滞计算机及便携计算机，复建存户对于工夫线，即开端和开头的概念。
全新形式系统请求全新形式消费机制，请求形式流水线再生。胡安强调了此环节的主要性，他置信“剩三一”：即圆满整合新闻记者、设想师、开拓人员就能带来成本。三者之间的互动是交互式的，很有生气的。
他强调，的货物线该当是一致整合的，要不就没有能够赚到钱。比方呆滞业务及部手机业务所属没有同零碎，这也会增多的经营利润。
海报会给咱们带来什么呢？胡安以为，必需聚焦存户需要，凭借新，能够设想优美精巧的海报形式以驱动消耗，创举消耗者付钱情境；给海报商需要精准的指标存户及用户行止习气综合；停止实时互动，比方间接完成正在线实时购置。
NO FREE!筑起付钱墙
“一旦停止了数目字化，刊行量能够会缩小，但缩小同声，你的收益下降了。”胡安以为数目字化亏本可期。
免费是必需的，“iPad means i Paid”，胡安以为需求造就存户那样的概念，从最开端就得花钱。谁给你付费，你就给他需要更多更好地效劳，谁没有付，你就没有需要效劳，或者许需要少的。挪动领取也正变得越来越便利，胡安走漏Twitter新推了挪动领取货物Square，将iPhone等成为信誉卡刷卡机……从出售形式下去说，共同的出售并没有实用呆滞计算机，要鼓舞订阅。
那样，哪些形式是能够收到费的？胡安以为稀缺是要害。众人会为稀缺资源付钱，没有会为匮乏资源付钱。比方说内行综合、独家简报及图片、数据分享和汇总都是能够免费的名目。他小结，问世业的稀缺性没有只表现正在无比便利地需要唯一无二的形式，还蕴含唯一无二的效用性以及唯一无二的包装。
除此以外，胡安也正在当场分享了很多与视频、与部手机、逆向问世、电子商务之类的出色案例。诸多翻新正在《2011社会期刊翻新演讲》中有详细的案例及解析。
对于于《2011社会期刊翻新演讲》
《2011社会期刊翻新演讲》由寰球第一的翻新公司INNOVATION及国内期刊结盟FIPP联结问世，解散了社会范畴内80多名参谋(每人都有超越20年的经历)对于于翻新的一孔之见。中文版由中国期刊协会获独家受权引进。如演讲中文版序文所言，“这本演讲，是至今为止，对于于期刊数目字化最新最全的翻新径指南”。
康泰纳仕、赫斯特、时期公司、梅里迪斯……该署寰球期刊问世界耳熟能详的名字正在《2011社会期刊翻新演讲》中逐个涌现，它们所做成的最新的对于于数目字化、新货物和新营销形式的试验全副被搜集。同声，演讲中文版没有只是英文版的容易译者，意译正在作品事先进出了贫乏能干的点评，协助中国期刊业者了解作品语境，并增添了英文演讲问世后将来得及谈到的、最新事业消息，更存正在时效性。
眼前，康泰纳仕、时髦、瑞丽、古纳伊尔等泛滥与会的部门已领先购得该演讲。若想理解演讲概况，请询中国期刊协会 ，或者空降官网查问。现阶段购置将享有倍数。